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          2.體制機制還需要進一步深化改革

          由新華書店總店近年來的實踐特別是其他優秀出版發行企業的發展路徑可以看出,出版發行行業在産業發展趨勢上體現出數字化、資本化、規模化的特點,在産業鏈條商業模式上體現出上下遊産業趨同的特點,在産業核心競爭力上體現出融合發展的特點。,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
          融合發展。融合發展是建立文化産業核心競爭力的抓手。新華書店可以通過線上線下的融合發展盤活存量,實現增量,一旦實施,將實現産業跨越式發展;出版社內容和技術的融合實現了産品的多樣性、傳播的精準性、消費的互動性,同時又推動了文化、資本和科技的融合。我們應該看到,文化企業的快速發展是建立在資本和科技雙輪驅動的基礎上的。作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
          數字化。出版發行産業是互聯網應用較早的行業,數字化是出版發行産業互聯網應用最重要的抓手。從管理信息化到産品數字化、資源數據化,本質上都是隨著互聯網技術的發展而變化,管理信息自動化是數字化的基礎,産品數字化是産業轉型基礎,數據化是實現數字産品商業價值的基礎。盡管出版企業是與新技術、新科技最接近的産業,但是我們也應該看到,出版發行産業中的數字化水平或者說互聯網技術的應用水平差距較大,部分企業仍然停留在管理信息化的建設階段。(logo设计)与企业的经营紧密相关,是企业日常经营活动、一是“文化+資産+資本”融合,盤活存量資産,建設新華文創科技園。新華書店總店曾經是世界最大的圖書批發商,最繁榮的時候全國出版社出版的圖書基本上都是新華書店總店在北京市西城區北禮士路135號院發送往全國各地新華書店。隨著出版社自辦發行和物流方式的變化,新華書店總店傳統的圖書總批銷業務于2008年歇業,135號院庫房的功能也應隨之變化。我們經過廣泛調研,通過盤活存量資産的方式,把當年的庫房變成了新華文創科技園,定位于打造一流的“文化+金融+科技”園區,整體釆用的是現代中式風格,體現中國氣派、中國風格,一批文化金融科技企業入駐園區,為總店轉型發展打下了基礎。对外交流必不可少的元素其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来",可想而知,的重要性。因此,具有长远眼光的企业,十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用,在企业建立初期,优秀的标志设计设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,作為黨直接創建和領導的出版發行機構,新華書店1937年4月在革命聖地延安誕生,至今已經走過82年的光輝曆程。82年來,新華書店始終伴隨著黨和人民的文化事業一路砥砺前行,不斷發展壯大,從延安的一間窯洞到今天遍布全國的1.2萬個實體門店,從初創時期的寥寥數人到今天的13萬新華人,從手工作坊到今天成為世界知名的文化品牌,累計發行圖書數以萬億計,年銷售總額超千億元,影響力輻射海內外。新華書店從無到有,從小到大,以宣傳黨的方針、政策為己任,努力傳播科學知識與進步理論,為黨和國家各項事業的發展起到了文化傳播與精神引領的重要作用。将对企业造成不必要的浪费和损失。

          行业案例展示

          一是要融合品牌。要把新華書店品牌融到互聯網當中去,作響網上新華書店品牌。新華書店是有著82年光榮曆史的“老字號”,是中國馳名商標,是幾代人的精神家園,為黨的宣傳事業,為滿足全國人民精神文化需求做出了卓越貢獻,在廣大讀者心目中具有特殊的影響力與文化情感。我們的産業轉型不是去“新華書店”化,而是要借助互聯網的翅膀,讓“新華書店”這一品牌更亮,讓深藏在讀書人心中的情懷在互聯網上得到更好的釋放。

          規模化。現代企業競爭沒有一定的市場規模就沒有競爭力、沒有話語權。出版發行企業也不例外,都希望又大又強,規模化既是大多數出版發行集團的發展戰略也是其追求的目標。從出版發行企業的實踐來看,大體上是通過産業多元化、渠道集約化、存量創新化來實現規模化發展。規模化首先是産業的多元化。我們很難講,出版社就是一個編書的企業,書店就是一個賣書的企業,在新華書店系統,沒有一個新華書店的營業收入全部是來源于賣書。在專業化基礎上的適當多元,已經成為文化企業經營的常態。組建出版發行集團,或企業內的業務重組則是用集約化的方式實現規模化。將存量的資産創新化運營既是多元化最直接的路徑,也是最安全的方法。商标和Logo设计,画面一青蛙为主题。采用多种色彩结合,简洁,突出主题.
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          作為黨直接創建和領導的出版發行機構,新華書店1937年4月在革命聖地延安誕生,至今已經走過82年的光輝曆程。82年來,新華書店始終伴隨著黨和人民的文化事業一路砥砺前行,不斷發展壯大,從延安的一間窯洞到今天遍布全國的1.2萬個實體門店,從初創時期的寥寥數人到今天的13萬新華人,從手工作坊到今天成為世界知名的文化品牌,累計發行圖書數以萬億計,年銷售總額超千億元,影響力輻射海內外。新華書店從無到有,從小到大,以宣傳黨的方針、政策為己任,努力傳播科學知識與進步理論,為黨和國家各項事業的發展起到了文化傳播與精神引領的重要作用。

          六是“資本+文化+品牌”融合,建設新華資本運營平台。新華書店總店聯合易程高科等社會資本發起設立了基金管理公司新華文創投資管理公司,2018年9月完成了基金資格管理備案,希望用資本和文化對接推動新的發展。,背景和文字的完美搭配,堪称经典之作.
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          資本化。現代企業發展史是科技的發展史,也是資本的發展史。資本運作已經成為現代出版企業迅速成長的關鍵力量,出版業在産品、市場、人才、品牌競爭的同時,興起了資本、制度和數字化的競爭。

          出版物發行業沒有了傳統意義上的總經銷與總批發,但並不意味著發行領域可以各自為政,不需要産業的相對集中與規模化、集約化發展。整合新華書店現有資源,發揮新華書店渠道優勢,不僅是經濟的、可行的,而且能夠打破地區封鎖,實現跨地區經營,重振新華書店的雄風,光大新華書店的品牌,實現國有文化企業發展“渠道優先”的戰略布局,互聯網、大數據為實現這一構想提供了可能。而新華書店總店無疑要為這種可能再度承擔起曆史的使命,勇于擔當,“要在全國發行行業起引領作用”④。背景和文字的完美搭配,堪称经典之作。
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